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Les produits Kiabi connectés à Facebook [voir l'article]

Les magasins Kiabi du Nord de la France et plus particulièrement de Villeneuve d’Ascq se sont lancés dans une nouvelle campagne de communication. La démarche est simple : les clients ont accès à la page Facebook de la marque directement à partir des écrans installés dans les rayons du magasin.
C’est une première et le concept semble intéressant et prometteur, en effet, cette nouvelle stratégie de relier encore plus les boutiques réelles et Internet n’est guère plus une utopie, c’est même une réalité. Kiabi a donc installé dans ses nouveaux rayons au design futuriste des connexions directes entre les vêtements et la page Facebook du site.
Comme le disait Audrey Deleplanque, la social-media manager de Kiabi qui est à l’origine de ce projet, les clients accèdent et identifient en temps réel les produits les plus appréciés par la communauté Kiabi sur Facebook grâce aux mini écrans mis en place dans les rayons. On a pu voir que depuis le lancement du dispositif le 5 mars, plus de 110 000 Like ont été comptabilisés sur 25 produits.
On remarque que Kiabi oriente sa stratégie de communication et marketing par une stratégie transmédia. En effet, depuis quelques mois déjà, les clients étaient invités à partager leur look « made in Kiabi » en live sur Facebook. La fin du test est prévu pour le 28 Mars, les résultats seront par la suite étudiés et qui sait le projet pourrait bien s’étendre à toute la France. Affaire à suivre.

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